近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將于今年5月1日起施行。《辦法》共32條，其中多項條款涉及醫(yī)藥領域，如禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告。

 

　　《辦法》明確，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。

 

　　《辦法》規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、化妝品等廣告。變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告，或者互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，依照《中華人民共和國廣告法》第五十九條第三款規(guī)定予以處罰。